“As bocas frescas vão bater recordes”. Esse é o slogam da nova campanha da Trident, líder no segmento de pastilhas elásticas em Portugal (segundo a Nielsen Value Share), que chega a todas as cidades do país ancorada em uma plataforma criativa: a Trident Fresh Index. Por meio da página de Instagram da marca (@tridentportugal), os seguidores poderão conferir, a cada semana, a evolução do consumo de pastilhas elásticas em várias cidades portuguesas.
A proposta é promover uma espécie de gincana entre as cidades para ver qual delas consegue registrar o maior aumento no consumo do produto. Com a pandemia, depois de meses de confinamento, com distâncias de segurança rígidas e uso massificado de máscaras, houve um aspecto inesperado que terá sido deixado em segundo plano na rotina de muitos: o consumo de pastilhas elásticas para refrescar a boca. E é justamente esse efeito negativo no mercado que a campanha da Trident pretende reverter nos próximos meses.
Com criatividade da Publicis Poke, a campanha multimeios conta com presença outdoor, meios digitais e ainda com várias ações de sampling nas noites do Porto e Lisboa, onde uma equipa de promotores, vestidos de néon, irão divertir os consumidores testando o seu hálito e oferecendo pastilhas elásticas. Um dos objetivos da ação é fazer com que todos possam conviver sem constrangimentos e inseguranças nas mais diversas situações sociais, seja no regresso ao escritório, aos jantares de amigos ou as tão aguardadas saídas noturnas.
A campanha da Trident, além de ousada e criativa, reforça ainda o posicionamento da empresa como marca inovadora, que visa envolver os portugueses de forma disruptiva, no momento em que o país regressa à tão aguardada normalidade.
PERSPETIVAS
À medida que as restrições têm sido aliviadas, as pessoas regressam ao trabalho e retomam a socialização fisicamente. Neste momento, percebe-se a importância do atributo frescura das pastilhas elásticas e recupera-se a importância do consumo do produto, aportando perspectivas animadoras ao setor.
Em Portugal, o grupo Mondelez prevê reforçar o domínio da marca líder Trident. Com uma notoriedade forte e associada a atributos como frescura, originalidade e inovação, a marca continuará focada em desenvolver estratégias que gerem dinâmica e entusiasmo em torno do consumo. Nos próximos meses espera-se que a distribuição no setor assista a uma mudança gradual com o aumento das compras por impulso e as lojas de conveniência a funcionarem em pleno.
